从制假走向打假温州制鞋业发展之路探源 |
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从制假到打假，在利益的驱动下，以经济手段来解决经济问题，温州制鞋业在充分的市场竞争中，学会了壮大自己的生存之道。
12年一轮回两把火意义迥然每年3月15日，对于造假制假的不法企业和商贩来说，这是他们每年必过的一道坎。或者天网恢恢，在劫难逃；或者"逢凶化吉"，有惊无险。而对于那些已趟过这片泥沼，衣帽光鲜地站立在河岸上的温州"鞋佬"们，回望那一幕幕"火光冲天"的瞬间，心中又会生出怎样的感触呢？
1987年8月8日，对热衷于"数字迷信"的中国商人来说，实在是个大吉大利的好日子。然而有着数百年历史的温州制鞋业却在这一天遭遇了一场毁灭性打击。杭州市工商局联手多个部门，在杭州闹市武林门广场，将堆积如山的5000多双劣质温州皮鞋，一把火烧成灰烬。骤然间，温州皮鞋在国内市场一时风头无二。遗憾的是，它给人的印象却是品质低劣的坏名声。温州皮鞋成了人人喊打的过街老鼠。
温州人说，假的当真的卖，那是售假；假的只作假的卖，应作别论。比如宾馆的拖鞋不要求质量太好，能穿几天就行。价格超低也不叫伪劣商品。只有把低质的卖成高质的价钱，以次充好才是伪劣商品。
武林门事件直接导致了温州鞋业的"信誉崩盘"。所幸的是，武林门事件并没有从根本上动摇温州制鞋业的根基。做皮鞋是温州人的传统手艺，"鞋佬"这个称呼，在温州不带贬义。早在明朝成化年间，温州鞋就被朝廷列为贡品。20世纪20年代，温州已经形成手工鞋革业的完整体系，出现了制革街、皮鞋街和皮件街。
武林门事件后，让温州"鞋佬"们深感困扰的是，继续制鞋，打什么牌子呢？温州品牌已经臭大街了，拿到全国各地，商店避之惟恐不及。更有甚者，不少地方的店铺还打出安民告示：本店不售温州鞋。但是没有自己的牌子，就只能为大企业做贴牌，永远隐身在别人背后，赚取产业链中少得可怜的那份加工费。
1999年12月15日，奥康总裁王振滔终于出了口恶气。这一天，他把从全国各地"搜罗"来的2000多双仿制奥康皮鞋运到杭州，在杭城近郊的一块空地上，将这堆冒牌货付之一炬。为了这一天，他等了12年。然而心中的郁闷直到2001年在崔永元主持的"实话实说"节目中才得以宣泄。这时，武林门事件已过去14年，当年的皮鞋商，已经"出落"成了"中国鞋王"，在中国权威的媒体上，有了他直抒胸臆的机会和权利。
由制伪劣走向打假自己的品牌开始被其他企业仿冒，这事儿实在让王振滔又是欢喜又是忧。温州的品牌终于在市场上创出了一片天地，却又发现自己陷入了被假冒的汪洋大海。王振滔为温州鞋业雪耻之日，也正是鞋业深陷被假货困扰之时。对方躲在暗处施展《天龙八部》中慕容复的武功绝学：以彼之道，还彼之身；让温州"鞋佬"们防不胜防。
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| 责任编辑： 整理时间：2007-4-14 11:06:03 |
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